Maßgeschneidertes Webdesign oder fertiges Theme?

Wenn Sie planen, eine neue Internetseite zu gestalten, stolpern Sie früher oder später über die Frage, ob Sie sich für eine maßgeschneiderte Website mit einem eigenen Webdesign entscheiden sollten oder für ein fertiges Theme. Eine berechtigte Frage. Gerade, wenn es um Ihr erstes Webdesign Projekt geht. Immerhin gibt es zwischen beiden Optionen gewaltige Unterschiede, die sich unter anderem auch auf die Kosten Ihres Website-Projektes auswirken.

Was ist ein Theme?

Das wird wohl Ihre zweite Frage sein, nachdem Sie über die erste gestolpert sind. „Themes“ oder „Templates“ sind für Sie nur dann interessant, wenn Ihre Website auf einem Content Management-System basieren soll. Für WordPress gibt es unzählige Design Themes, die Sie für Ihr Projekt herunterladen können. Einige dieser Themes sind kostenlos, für andere werden kleinere Beträge zwischen 50 und 150 Euro fällig.

In einem Theme ist die gesamte Gestaltung einer Website definiert: Farben, Schriftarten, Bildformate oder Animationen. Häufig enthalten Themes auch erweiterte Funktionen wie Slider, aufklappbare Textbereiche (Akkordions), Galerien, die Responsivität einer Website (also ob sie auf mobilen Geräten sauber dargestellt werden kann) und dergleichen. Sie können bei der Entwicklung Ihrer Website also bereits auf eine Vielzahl von Funktionen zugreifen, die Sie bei einer individuellen Web-Entwicklung „dazu programmieren“ müssen.

Die meisten Themes, die Sie bei verschiedenen Anbietern kaufen können, wirken sehr professionell, enthalten Micro-Animationen, professionell zusammengestellte Schriftarten, ausgewogene Schriftgrößen und Weißräume und oft bereits Vorschläge für eine stimmige Bildsprache.

Webdesign Themes für jede Branche

Viele Anbieter fertiger Themes haben ihre Designs speziell auf bestimmte Branchen ausgerichtet. So finden Sie spezifische Webdesigns für Modeunternehmen, Handwerker, Ärzte, Architekten, Psychologen und Berater, für Bäcker, Cafés oder Restaurants. Aus der Vielzahl der zur Verfügung stehenden Designs können Sie wählen, ob Sie eher eine klassische Website aufbauen möchten oder eine, die sehr modern und innovativ wirkt; eher hochwertig und elegant oder spritzig und jugendlich.

Grundlegende Gestaltungselemente wie Farben, Schriftarten und Logos lassen sich in den meisten Themes an eigene Anforderungen anpassen. Die Anpassungsmöglichkeiten sind eher begrenzt und erstrecken sich nicht über alle Komponenten des Webdesigns. Dafür ist die Individualisierung insgesamt allerdings deutlich günstiger.

Sehr einfache Bedienung, ideal für Einsteiger

Die meisten fertigen Themes kommen bereits mit einem umfangreichen Paket an Beispielinhalten, so dass sich der Aufbau Ihrer Website sehr einfach gestaltet. In der Regel müssen Sie ein fertiges Theme nur installieren, aktivieren und können loslegen. Ideal, um schnell mit Ihrer neuen Website online gehen zu können. Auch die Erstellung und Pflege Ihrer Website-Inhalte gestaltet sich dank Drag & Drop in der Regel sehr einfach und ist insofern vor allem für Einsteiger von Vorteil.

Themes sind eine feine Sache …

Ein fertiges Webdesign Theme ist ein großartiger Einstieg in den digitalen Markt. Vor allem dann, wenn Ihr Design Projekt kein großes Budget hat. Viele Themes sind kostenlos. Und selbst kommerzielle Themes kosten einen Bruchteil dessen, was ein individuelles Design kostet. Eine gute Basis, um Ihr erstes Projekt zu gestalten.

Viele Themes können Sie selbst installieren, müssen also keinen Webdesigner beauftragen. Die meisten Themes können Sie an Ihre Wünsche anpassen, eigene Farben wählen, Ihr Logo einsetzen oder Schriftarten ändern. Dazu müssen Sie nicht besonders erfahren sein. Allerdings sind die Anpassungsmöglichkeiten am Design begrenzt – und erfordern Zeit.

Alles in allem können fertige Themes eine gute Option für Ihre erstes Design Projekt sein. Besonders dann, wenn es darum geht, erst einmal online sichtbar zu werden. Dennoch will dieser Schritt gut bedacht sein!

… aber nicht immer.

Wenn Sie ein wirklich individuelles Design möchten, das Sie aus der Masse heraushebt, Ihre Kunden optimal adressiert und mehr Erfolg verspricht, sind fertige Themes keine gute Wahl. Zwar haben Sie eine große Auswahl, was das Design betrifft und die einzelnen Designs wirken in ihrer Gestaltung sehr professionell, doch wenn Sie sich für eines entschieden haben, sind die Möglichkeiten eher gering. Veränderungen, die über das mitgelieferte Design hinaus gehen, sind oft sehr aufwändig und heben den ursprünglichen Kostenvorteil für das Projekt schnell wieder auf.

Preis versus Individualität

Populäre Themes werden gerne auch von vielen anderen Nutzern verwendet. Das führt dazu, dass viele Websites fast identisch aussehen und vieles gemeinsam haben. Wenn Sie ein solches Theme für Ihre Website verwenden, wird sie naturgemäß auch nur eine von vielen sein. Eine wirkliche Einzigartigkeit erreichen Sie damit nicht.

Technische Aspekte bei fertigen Themes

Auch technisch gibt es einiges zu bedenken. Fertige Themes kommen mit zahlreichen Optionen. Von denen benötigen Sie aber in aller Regel nur die wenigsten. Die restlichen sind Ballast, der die Ladezeiten, das Ranking und den Erfolg Ihrer Website bei Google verschlechtert.

Bei der Verwendung eines Themes, insbesondere dann, wenn Sie Individualisierungen am Webdesign vorgenommen haben, werden deutlich mehr Anfragen an Ihren Webserver gestellt als bei einem gut programmierten individuellen Webdesign. Jede Server-Anfrage (z.B. für CSS- oder JavaScript-Dateien) belastet zum Einen den Server und verzögert zum Anderen das Rendering Ihrer Website im Browser. Suchmaschinen und Benutzer reagieren auf solche Verzögerungen sehr empfindlich.

Fällt zum Beispiel Ihre „Google Page Speed“ unter einen gewissen Wert, werden Sie wahrscheinlich keine optimale Platzierung in den Suchergebnissen erzielen, ganz gleich wie brillant Ihre Inhalte geschrieben sind. Hinzu kommt, dass Studien eindeutig zeigen, dass Benutzer, die zu lange auf das Laden einer Website warten, diese schnell wieder verlassen. Und mit „zu lange“ sind Sekunden gemeint.

Die Entscheidung für ein fertiges Theme kann also spürbare negative Auswirkungen auf die Performance Ihrer Website haben – und damit auf Ihren wirtschaftlichen Erfolg.

Pflegbarkeit und Bedienung im Website-Backend

Fertige Themes kommen in der Regel mit einer Vielzahl an Optionen und Einstellungsmöglichkeiten. Das hängt damit zusammen, dass ein Theme nicht für einen bestimmten Kunden entwickelt wird, der Entwickler also im Vorfeld nicht weiß, welche Funktionen später einmal benötigt werden. Um möglichst viele Nutzer anzusprechen, werden üblicher Weise möglichst viele möglicherweise benötigte Optionen im Theme integriert. Was sich zunächst nach einem Vorteil anhört, erweist sich allerdings oft als das genaue Gegenteil. Je mehr Optionen es im Backend gibt, desto höher ist die Fehleranfälligkeit bei der Erstellung und Bearbeitung von Inhalten.

Zu viele Optionen überfordern den Nutzer und machen die Anpassung von Inhalten unnötig kompliziert. Zudem werden Anpassungen, die Sie an einzelnen Elementen vornehmen, nicht automatisch auf andere, identische Elemente, z.B. auf anderen Seiten, übernommen. Darunter leidet die konsistente, professionelle Wirkung Ihrer Website. Um eine einheitliche Darstellung identischer Elemente über alle Seiten hinweg sicherzustellen, müssten Sie bei jeder Anpassung jedes gleichförmige Element auf jeder anderen Seite ebenfalls anpassen. So führen selbst kleine Änderungen zu einem enormen Zeitaufwand.

Hinzu kommt, dass all die integrierten Optionen auch im Browser geladen werden müssen. Je mehr davon vorhanden sind, desto träger wird Ihre Website. Die augenscheinliche Einfachheit der Bedienung durch Drag & Drop erkaufen Sie sich also in aller Regel mit dem Preis einer langsamen, überfrachteten Website und einem hohen Frustpotenzial.

Langlebigkeit und Nachhaltigkeit

Nicht selten werden fertige Themes nach einigen Jahren eingestellt und nicht weiter aktualisiert. Wenn das mit Ihrem Theme passiert, können Sie es bei einem größeren WordPress- oder PHP-Update nicht mehr auf den aktuellen Stand bringen und müssen zwangsläufig zu einem anderen Theme wechselt, was einem Neuaufbau Ihrer Website gleichkommt. Die Langlebigkeit einer Website sollte also auf jeden Fall ein Kriterium sein, das Sie bei Ihrer Entscheidung bedenken müssen.

Wann sich Custom Webdesign lohnt

Ein individuelles Design wird speziell nach Ihren Anforderungen, gemeinsam mit Ihnen, von einem erfahrenen Webdesigner entwickelt. Es orientiert sich an Ihrem Corporate Design. Und berücksichtigt Ihre Kunden und Ihre Zielgruppe. Damit ist es eine ideale Plattform zur Markenbildung, Kommunikation und Kundenbindung.

Ein individuelles Webdesign bietet alle Funktionen, die Sie benötigen und basiert es auf einem schlanken, SEO optimierten Code für schnelle Ladezeiten. So sind eine gute Google Positionierung und lange Nutzbarkeit garantiert.

Zudem lässt sich ein individuelles Webdesign jederzeit an neue Technologien und Trends anpassen. So bedeutet eine spätere Aktualisierung Ihrer Website nicht automatisch einen kompletten Relaunch und Ihre Investitionen amortisieren sich über einen längeren Zeitraum. In der Regel können Sie ein gut gestaltetes individuelles Website mehr als 10 Jahre lang unverändert verwenden, ohne dass es veraltet wirkt.

PRO: Das spricht für fertige Themes

• Fertige Themes sind sehr kostengünstig, zum Teil sogar kostenlos,
• Viele Themes wirken sehr professionell, erfordern aber keinen großen Entwicklungsaufwand,
• Themes sind bereits fertig programmiert, so dass die Zeit, die Sie für die Entwicklung Ihrer Website benötigen, deutlich reduziert,
• Themes kommen oftmals bereits mit zusätzlichen Features wie Akkordions, Slidern, Karussells, Galerien und dergleichen,
• Themes lassen sich in einem gewissen Rahmen an Ihre Gestaltungswünsche anpassen.

CONTRA: Das spricht gegen fertige Themes

• Fertige Themes werden von vielen anderen Websites verwendet, machen Ihr Webdesign also nicht individuell,
• Themes lassen sich nicht beliebig an Ihre jetzigen oder künftigen Anforderungen anpassen,
• Zahlreiche integrierte aber unnötige Funktionen blähen Themes auf und machen sie träge,
• Der modulare Aufbau der meisten Themes sorgt für sehr viele Server-Anfragen, was die Performance Ihrer Website belastet,
• Eine geringe Performance und viele Server-Anfragen belasten Ihr Ranking in Google und anderen Suchmaschinen,
• Stellt ein Entwickler die Aktualisierung Ihres Themes ein, müssen Sie zu einem anderen Theme wechseln und Ihre Website komplett neu aufbauen – mit den dazu gehörigen Kosten.

Vorteile eines individuellen Webdesigns

• Ein individuelles Webdesign wird speziell für Sie und Ihr Unternehmen gestaltet. So erhalten Sie eine einzigartige Website, die nur Sie verwenden und niemand sonst,
• Ein individuelles Webdesign ist zu 100 Prozent auf Ihr Corporate Design und Ihr Branding abgestimmt und fügt sich nahtlos in Ihre Markenkommunikation ein,
• Ein individuelles Webdesign bietet Ihnen alle Funktionen, die Sie für Ihre Website benötigen und zwar genau so, wie Sie sie benötigen,
• Eine schlanke, effiziente Programmierung sorgt für eine möglichst geringe Zahl an Server-Anfragen, super schnelle Ladezeiten und eine gute Suchmaschinenoptimierung,
• Ein individuelles Webdesign kommt in der Regel mit einem auf Ihre Anforderungen angepassten Backend, was die spätere Pflege und Erweiterung Ihrer Website deutlich vereinfacht,
• Die Beschränkung auf die tatsächlich notwendigen Funktionen und Einstellungsmöglichkeiten reduzieren die Fehleranfälligkeit bei der Bearbeitung von Inhalten und sorgt für eine konsistente Darstellung über alle Seiten hinweg,
• Ein individuelles Webdesign können Sie jederzeit flexibel um zusätzliche Funktionen erweitern, so dass sie im Laufe der Zeit einfach mit Ihnen und Ihren Anforderungen mitwächst,
• In ein individuelles Webdesign investieren Sie nur ein einziges Mal. Sofern Sie die Pflege Ihrer Website selbst übernehmen, entstehen keinerlei laufende Kosten für Lizenz- oder Nutzungsgebühren,
• Durch die Verwendung eines individuellen Webdesigns entsteht keine Anbieter-Bindung. Sie können also jederzeit frei wählen, wo Sie Ihre Website hosten möchten oder wer für die Pflege Ihrer Website verantwortlich sein soll,
• Die schlanke, auf das Wesentliche reduzierte Programmierung sorgt für eine signifikant höhere Sicherheit und Verlässlichkeit bei künftigen Updates des CMS-Core-Systems,
• Ein individuell programmiertes Webdesign gehört ganz Ihnen. Das bezieht sich auch auf den Quellcode Ihrer Website, den Sie jederzeit einsehen oder nach Ihren eigenen Vorstellungen verändern können. Das führt nicht nur zu einer höheren Flexibilität, sondern auch zu mehr Vertrauen und Sicherheit.